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    中國國際門業展覽會暨中國國際集成定制家居展覽會

    China International Door Industry Exhibition & China International Integrated and Customised Home Furnishing Exhibition

    2023年3月19日-3月22日(農歷:二月廿八至閏二月初一) 北京 · 中國國際展覽中心新館(北京市順義區天竺裕祥路88號)

    行業動態
    這個金九銀十,這幾家家居企業玩兒法有點“野”
    2022-09-16 17:23:23

    家居建材行業的金九銀十銷售旺季又如約而至。今年,在連續多點散發疫情、樓市承壓等大變局下,無論是天貓、京東等平臺方,還是我樂家居、麗維家、麗博等各大家居品牌,紛紛應時而變,打法與往年相比,更“野”、更刺激!

    01、流量為王

    消費終端來看,家居消費群體正在發生分化,更多元的需求不斷涌現,其中不得不說擁有龐大流量的互聯網市場。業內人士認為,消費主力人群、消費者的購物習慣都在發生深刻改變,抓住線上趨勢就是抓住未來。

    電商平臺大佬——淘寶開啟天貓家裝季,截至9月22日, 天貓家裝季活動期間,推出多種滿減活動,滿減條件有滿300減30,滿1000減100,滿3000減300,滿5000減500等。實實在在地回歸原始“野性”促銷,相比往年的套路少了不少。


    京東作為中國品質居家生活首選平臺,截至10月4日京東秋季家裝節,推出婚慶特權卡9.9元爆款秒殺、每滿200減30、每滿200減50等多重優惠, 品牌覆蓋近200萬家,其中不乏行業翹楚,比如九牧、四季沐歌、酷彩、芝華仕、雷士、凱迪仕、康巴赫、康爾馨等知名大牌。

    今年京東家裝節還推出72小時破損驗貨、舊家具處置等多項“省心裝”升級服務,可謂有效解決家裝最后一公里難題。


    02、讓利加大

    從近日的中秋節點看來,消費者并不像以往蠢蠢欲動,家居企業相關促銷也并無想象中的熱鬧。不過金九銀十作為泛家居行業營銷活動集中發力的階段,各大亮相的促銷商家優惠力度仍然空前。

    太子家居,即日起至10月8日,原價36290元的全屋美搭成品13件套,僅售18800元,包含沙發、餐桌椅、電視柜、床等多種搭配及款式。全屋定制系列中推出了22㎡的全屋定制套餐,活動價僅售16200元,另外還加贈床墊。



    麗博家居則開啟了“迎中秋 慶國慶”大型全國聯動活動,截至10月7日,硬核套餐優惠包括“進店抽紅包、服務大禮包、換購大禮包、19800元買全屋送廚柜、+199元/m2升級麗博蘆葦板、電器家具一站配齊”等。


    麗維家宣布放血大補貼,旗下克諾斯邦定制最暢銷的花色、最爆款的板材直降20%!直接將進口板材克諾斯邦精板做到歷史最低價,以最大的誠意,讓利消費者。

    我樂家居則向市場重磅推出年度最強優惠“9999元菁英廚柜定制套餐”。除9999元盡享原值23287元的我樂明星廚柜系列產品外,同時可獲贈價值8842元的新品衛浴柜產品。

    范式點評:后疫情時代,消費者更多的回歸家庭,原來在裝修沒有關注到的點,現在也開始受關注,家居裝修需求更注重細節、品質與環保,同時巨大的舊房裝修市場也將備受關注。雙重需求疊加下,對家居企業而言,機遇與挑戰并重。要想在金九銀十等關鍵節點上脫穎而出,廠家和門店都需在產品等綜合實力上下狠功夫。

    (文章來源:家居新范式,侵刪)


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